Tommy Hilfiger
Bedarf
Im Rahmen einer Studienarbeit wurde die Ausarbeitung eines Instagramkonzepts für eine Modemarke meiner Wahl gefordert. Ich entschied mich für die Lifestyle Modemarke Tommy Hilfiger, da deren Instagram-Auftritt auf mich zum Teil überladen und unstrukturiert wirkte.
Disclaimer: Ich stand bei diesem Projekt in keiner Weise mit Tommy Hilfiger in Verbindung.
Vorher
Nachher
Biografie & Highlights
Um der Marke mehr Authentizität zu verleihen, entschied ich mich dazu, die Biografie sehr minimalistisch und professionell zu halten.
Als Profilbild wird das Markenlogo eingesetzt, da es einen hohen Wiedererkennungswert hat.
Die Cover der Highlights gestaltete ich in verschiedenen Beigetönen, welche sich im Feed wiederfinden,.
Jeden Tag kürt Tommy Hilfiger in der Instagramstory ein „Outfit of the day“.
Im Hightlight „OOTD“ sollen deshalb die Fotos von Benutzern gespeichert werden, welche ein Bild ihres Tommy Hilfiger Outfits hochgeladen und es mit #tommyhilfiger oder @tommyhilfiger versehen haben.
In den Highlights „SS2021“, „FW2020“ und „SS2020“ finden sich spezifische Inhalte zur jeweiligen Modekollektion.
Darunter fallen Behind the scenes Aufnahmen des Designprozesses, Aufnahmen von Fashion Shows, Bilder der neuen Kollektion im Fotostudio oder am Model.
Im Highlight „campaigns“ sollen Inhalte von Kampagnen der Marke, wie zum Beispiel der „Independence Campaign“, gespeichert werden.
Feed
Den Feed gestaltete ich mit Fotos, welche inhaltlich bereits den kommenden Frühling einläuten sollen. Bei der Farbwahl konzentrierte ich mich deshalb auf freundliche Farbtöne.
Die Primärfarben sind dabei beige- und sandfarbene Töne. Diese werden in einigen Fotos durch blaue Akzente ergänzt.
Der Feed ist so konzipiert, dass immer eine horizontale Reihe inhaltlich zusammengehört. Dabei sind das linke und das rechte Bild aus demselben Shooting/zum selben Thema und das mittlere Foto wird frei gewählt.
Es kann sich um ein Kunstwerk, einen Inspirationspost, um einen farblich - von den beiden äußeren Fotos - differenzierten Post oder um ein aktuelles Ereignis handeln.
Damit das Foto heraussticht und um ein einheitliches Erscheinungsbild im Gesamtfeed zu wahren, wird es in einen breiten weißen Rahmen eingebettet.
In der dritten Feed-Reihe platzierte ich in der Mitte ein Foto von Tommy Hilfiger und seiner Frau Dee Ocleppo.
Dieses soll zu Ehren seines 70. Geburtstages am 24. März 2021 hochgeladen werden. Dies stellt ein Beispiel dar, in dem der mittlere Post genutzt wird, um ein aktuelles Ereignis zu thematisieren.
Zwei Reihen in meinem Feed gestaltete ich absichtlich nicht im einheitlichen Konzept. Diese Posts sollen als Sprachrohr der Marke dienen, um eine „Message“ zu formulieren.
„Make it possible. Person by person, stitch by stitch, we will make this vision real.“ - Ein Leitsatz der Marke Tommy Hilfiger.
Da die Marke sich selbst in der Verantwortung sieht, in Zukunft Mode zu entwerfen „that wastes nothing and welcomes all“, finde ich es wichtig, dieses Statement auch im Instagram Feed wiederzufinden und mit den Followern zu diskutieren.
Des Weiteren lässt sich dieses Motto auch auf andere Lebensbereiche projizieren und kann den Followern Motivation schenken.
Auch mit dieser Bilderreihe möchte ich die Werte, mit denen die Marke assoziiert werden soll, an die Follower herantragen.
So heißt es von Tommy Hilfiger „Today’s world faces major challenges, from climate change and natural resource scarcity to inequality and prejudice. We know that one brand can’t change all of this alone. [...] We know it’s a big ambition. We don’t know exactly how we’ll get there, but we’re determined to make progress. And we’ll share our progress – ups and downs – every step of the way.“
Durch Schrifttafeln mit den Worten „Equality“, „Fairness“ und „Progress“ sollen dem Leser diese wichtigen Werte vermittelt werden.
Resümee
Im Gesamten war es mir wichtig einen visuell ansprechenden, modernen und aussagekräftigen Feed zu kreieren, dessen Konzept langfristig umsetzbar ist und der trotz einheitlichem Konzept nicht langweilig und "immergleich" wirkt. Er soll mit der Marke wachsen können und unabhängig vom Inhalt funktionieren.